下半年市场如何？九牧、惠达、箭牌、百隆…这样判断

2024年已过去一半，各大企业在年中会议、业绩报告中都对上半年的经营状况进行了总结，整体来看，由于市场消费动力不足，各企业在经营上并未大幅改善。在复盘的同时，不少企业也对下半年的市场形势作出预判并给出了自己的应对方法。面对未来的挑战与机遇，各大企业都有怎样的看法，下半年又将如何发力？

九牧

“五重下沉、提质降本、量利增收”

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在2024九牧年中全球营销发展大会上，九牧集团董事长林孝发对九牧集团2024下半年工作作“五重下沉、提质降本、量利增收”的战略部署。他指出，集团只有不断研发新技术、迭代新功能、打造新场景，才能适应新一代消费场景，“未来5年、10年，我们的企业要价值重塑，越是艰难的时候越要团结，越要提前创造，越是要向前冲。集团全体成员要目标明确，统一思想，做到更强，战胜市场。”

此外，九牧集团执行总裁林友色围绕“单聚焦、多品牌、多渠道、新场景、国际化”的战略，对集团2024下半年营销工作落地进行全面的部署。他表示，2024下半年不仅要保持现有业务实现稳健增长，更要主动变革、创新孵化、布局未来，开拓更多新业务实现快速增长。九牧集团运营总裁林晓伟则对集团2024下半年运营和研发工作进行落地规划，他表示，九牧将持续聚焦“智能、绿色、颜值、健康”四大核心方向，打造极致功能性价比的产品，助力九牧智领全球。

惠达

下半年将是“狭路相逢勇者胜”

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在2024惠达卫浴年中营销大会上，惠达卫浴总裁王佳作《乘风之年 顺势而为》品牌战略部署报告。她表示“下半年是‘狭路相逢勇者胜’的市场情况，需要我们坚持既定战略不动摇，专注顾客端，拼出更好的未来。”惠达将从“品牌向上、产品领先、零售赋能”三大关键策略入手，突破原有思维方式，迎接并驾驭新发展阶段的挑战。

惠达卫浴国内事业部总经理韩宝财则表示，接下来将加快落实集团的战略要求，在营销能力、信息化、定制业务、千商万店、经销商运营体系等多方面提速，打通线上传播新媒体矩阵与线下门店的融合、赋能电商营销及线下零售引流，实现品牌营销的提质增效。

箭牌

提升产品规划能力，优化产品结构

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在不久前发布的2024年半年度业绩预告中，箭牌家居表示，下半年公司将继续提升产品规划能力，优化产品结构，并加快新品上市和门店升级，加速推进渠道下沉和海外出口，持续完善全渠道布局，同时加快推进降本增效工作（第二季度毛利率环比第一季度增长 3.74%，第二季度同比下降 0.82%），提升公司的盈利能力。

此外，箭牌家居近期在接受调研时提及未来智能马桶业务的开展，表示下半年公司将通过产品创新等措施进一步拓展轻智能马桶的价格带，全功能智能马桶将持续增加高端产品布局和推广，从而推动智能马桶整体均价稳定。

马斯科

下半年市场需求仍存在阻力

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在2024上半年业绩报告中，马斯科（Masco）总裁兼首席执行官Keith Allman对下半年作出展望，他表示，下半年市场状况仍然充满挑战，预计市场需求将持续面临阻力。但他同时称，随着对执行力和运营效率的持续关注，公司已做好充分准备，推动全年营业利润率增长。此外，公司对维修和改造市场的长期基本面以及公司品牌和产品组合的实力仍然充满信心，预计2024年调整后的每股收益将在每股4.05美元至4.20美元之间，高于此前预期的每股4.00美元至4.25美元。

富俊集团

预测在中国市场规模减小15-20%

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富俊集团（FBIN）近年在每份业绩报告中都对后市作出精确到百分点的预测。在刚发布的2024上半年报告中，富俊集团也更新了对后市的看法，预测全球市场规模增长率为-3%至-1%，而年初的预测是-3%至持平。其中，美国市场增长率为-1%至持平，年初预测为-2%至持平。中国市场增长率为-20%至-15%，相比年初预测的-9%至-7%大幅下调。

业绩方面，富俊集团预测公司2024全年销售额将增加2.5%至4.5%，营业利润率17.0%至17.5%，每股收益4.25美元至4.35美元。

百隆

预计到2024年底经济将会回暖

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五金企业百隆（Blum）在2023/2024年报告中对后市作出预判，预计公司将面临更多的挑战，但长远来看，形势会得以缓和，相信到2024年底经济将会回暖，对于五金件的需求也会再次增加。目前，百隆在奥地利和欧洲正面临着一系列挑战，如劳动力成本高、能源和原材料价格上涨以及繁琐的制度，故该公司希望奥地利会有一些能够改善像百隆这样忠于所在地企业处境的措施出台。