市面上95%都是假的？！“爆品”天鹅绒瓷砖的背后…

继肌肤釉之后，又一工艺瓷砖——天鹅绒火遍陶瓷行业。

今年以来，天鹅绒瓷砖频频亮相各大陶瓷展会，佛山潭洲陶瓷展、佛山陶博会、华中（高安）建陶精汇等，几乎半个陶瓷圈都在主推这一工艺瓷砖品类。而在小红书、抖音等新媒体平台上，天鹅绒瓷砖的热度也相当高，颇受年轻消费者喜爱。

然而，由于目前行业对天鹅绒没有统一的生产标准，市场上出现了把原来的肌肤釉换了名字和包装“鱼目混珠”的现象，更有博主声称“市面上95%都是假天鹅绒瓷砖”！

天鹅绒为何备受追捧

近年来，受人们审美水平的提高以及极简主义盛行的影响，越来越多年轻消费者对居家氛围感和装饰层次感的要求越来越高，无主灯设计也凭借时尚高级的特性走红家装市场。在此家装趋势的推动下，更适合无主灯设计的低光度瓷砖品类如柔光砖、哑光砖、微光砖等风靡市场，几乎整个陶瓷行业的品牌都陆续推出类似的低光度瓷砖，而市面上的主流产品也几乎以这一类瓷砖为主。
实际上，天鹅绒属于典型的低光度瓷砖。大部分瓷砖品牌推出的天鹅绒产品其光度均在8°~15°，俗称微光或哑光，少部分品牌会打造成30°左右的柔光光感。天鹅绒瓷砖所具备的出众光感使其表现出自然、柔和的光泽度，无刺眼、暗淡、水波和光晕等瑕疵。

除了低光度，迎合当下家居流行趋势的瓷砖产品特性还有素色、手感舒服、质感高级等，同时还要具备作为墙地面装饰材料必备的耐磨、防污等性能。天鹅绒瓷砖最大的特点就是其表面既有婴儿肌肤般的细腻，也有天鹅绒毛的柔滑触感，加上对自然石材肌理的高度还原，版面精致自然，具有很强的高级感。

众所周知，在天鹅绒之前，肌肤釉是陶瓷行业最火的瓷砖工艺。然而，经过一段时间的市场验证，肌肤釉存在不耐脏难打理，耐磨性不过关，表面针孔、橘皮明显等缺陷，导致其风评受到影响。不少行业人士表示，天鹅绒其实是肌肤釉、柔光砖的工艺升级版。相比于传统肌肤釉，天鹅绒瓷砖解决了不耐磨、怕刮花等问题，同时在抗污、便于清洁上也有了很大的提升。

高颜值和氛围感家装对年轻消费者具有很强的吸引力，天鹅绒瓷砖同时具备肌肤触感、柔和光感、耐磨防污以及高颜值的产品特性，这样一款完全满足消费者装修需求的产品，一经推出便在终端市场上受到了广泛的关注和认可。

市场“鱼目混珠”乱象出现

作为肌肤釉的升级工艺，目前行业对于天鹅绒没有统一的叫法，有些品牌还会称这种工艺的瓷砖为金丝绒、腊质釉，甚至直接以原来的肌肤釉、柔光砖命名。除了名称混乱，不同瓷砖品牌的天鹅绒产品所采用的工艺技术也各有不同，在生产上没有统一的标准。

在这种情况下，有行业人士认为，不排除会有部分中小陶企为了“内卷”其他品牌或者蹭热度，将普通的柔光砖或肌肤釉换名字和包装，改叫“天鹅绒”。

最近，中陶君就在某书上看到一篇标题名为《你敢信，市面上95%都是假天鹅绒瓷砖！》的笔记，这位博主提出一个观点，“无论你买的，还是市面上看的，95%的都是低温肌肤釉，不是真正天鹅绒。”由此可见，市场上已经出现了以原来的肌肤釉“鱼目混珠”冒充天鹅绒的现象。

此外，这位博主还科普了天鹅绒/金丝绒这一瓷砖工艺的来历。内容提到，“金丝绒是岩板盛行后工艺上的突破”，早期国内岩板企业为解决表面工艺效果，将细腻釉升级演变到数码釉。随着数码釉工艺逐渐成熟，某陶企将数码底釉+数码亮光墨水应用在瓷砖上，并将这种工艺产品分发到旗下的两个品牌进行推广。为了避开兄弟品牌之间的同质化竞争，其中一个品牌将其命名为金丝绒，另一个命名为天鹅绒。